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变卖品牌能让奢侈品集团扭亏为盈吗?

返回列表来源:原创          发布日期:[1970.01.01]    |    分享 加入收藏

时装皮具业绩低迷成始因

时装皮具部门的低迷业绩是LVMH SE试图进行瘦身的根源所在。伴跟着旗下Louis Vuitton路易威登品牌贩卖下滑的不争事实,LVMH SE集团时装和皮具部门上半年收入下滑0.8%、业务利润下滑1.9%。

因为时装皮具部分业务利润占比高达55%,该部门的业务状况对付LVMH SE集团整体成长的紧张性不言而喻。上半年皮具时装部门的利润下滑对集团的袭击无疑重大年夜,LVMH SE集团整体业务利润亦是以录得0.1%的跌幅至29.55亿欧元,上年同期为29.59亿欧元。撇除汇率等身分,LVMH SE集团上半年收入未录得任何有机增长。

这次G-III Apparel Group Ltd. 将得到Donna Karan和DKNY两个品牌,虽然6.5亿美元的品牌出售价格相对2001年以6.43亿美元收购DKI的LVMH SE来说是蚀本的,但斟酌到DKI不停以来的景况,LVMH SE算是卖出了好价钱。据悉,去年停掉落Donna Karan主线并为DKNY聘用美国男装潮牌Public School 联合开创人及创意总监组合Dao-Yi Chow和Maxwell Osborne担负创意总监之后,这个占公司80%贩卖的轻奢副线品牌的体现照样令人失望。MainFirst Bank阐发师John Guy走漏以前12-18个月,该品牌在美国和欧洲都遭遇伟大年夜的压力。

“出售吃亏营业是仅次于旋转营业的好措施,也总好过留在集团里拖后腿,分外是市场艰巨的时刻。”Exane BNP Paribas SA(BNP.PA)法巴奢侈品行业阐发师Lua Solca也对此也抱持相同的见地。

而对付这次LVMH SE集团清空不赢利品牌的作为,中国奢侈品行业钻研网站无时尚中文网阐发道:“在当前举世经济低迷且完全看不清任何增长前景时,仅保留那些有盈利能力的大年夜品牌才是生计之道,而手握70个品牌的LVMH 可能被觉得是一艘装满火药的大年夜船,是以纵然甚少出售品牌,但卖掉落Donna Karan International Inc.是精确的做法。”

Citigroup花旗阐发师Thomas Chauvet还由此推想道:“LVMH SE 亦有可能将出售Marc Jacobs International LLC营业,斟酌到该现代品牌与DKI在经营模式和成长轨迹的极大年夜相似性,以及处于挣扎中的成长状况。”

因为生活要领厘革对零售业的影响,除时装皮具部门的低迷外,LVMH SE集团的美容和喷鼻水、腕表和珠宝两大年夜时尚相关部门亦显示增长大年夜幅放缓。面对不容乐不雅的市场行情,LVMH SE集团也采取了响应动作。在早前的6月29日,LVMH SE集团就将其控股的美容品牌NUDE转手,接手的为美容品牌Beautycounter母公司Counter Brands. LLC。

自LVMH于2011年2月收购了NUDE Brands Ltd. 70%的股权后,虽然拥有LVMH与Bono的大年夜力资助,但NUDE近几年却成长平平,这也终极导致了LVMH出售该品牌的抉择。

不盈利——当砍则砍

着实,清空不赢利的品牌的成长策略在奢侈品集团业内早已算不上是新鲜事。

早在去年12月,法国奢侈品集团 Kering(开云)就与意大年夜利私募股权集团Investindustrial杀青协议,出售旗下意大年夜利奢华鞋履品牌 Sergio Rossi的整个股权。

在Kering集团强大年夜的品牌组合中,意大年夜利奢华鞋履品牌Sergio Rossi不停活在Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent Paris等强势品牌的阴影下,不停没有太大年夜转机。在开创人Sergio Rossi本人脱离后,品牌更是数度替换设计总监和高管。

谈及转手线下品牌的做法,Kering SA开云集团称其为一次双赢的买卖营业:“这次买卖营业将推动Sergio Rossi在未来进一步牢固成长,新的计谋伙伴(Investindustrial)将为品牌带来更为经久的增长前景。”

而集团高档合股人、意大年夜利闻名投资人Andrea C. Bonomi则表示“将为Sergio Rossi拟订相宜的成长计谋,延续集团一直的投资战绩”。据悉,Investindustrial在此前“回生”了浩繁经典品牌,如Ducati、Ruffino、PortAventura、Gardaland和Stroili。

今年1月,在集团主要盈利支柱品牌Gucci古驰盈利乏力的环境下,Kering SA开云集团又开始从新梳理无盈利能力的小品牌,发布出售旗下运动品牌Electric。

“Electric品牌在2015年度贩卖2500万美元,这一业绩对付Kering SA开云集团来说无利可图。”MainFirst Bank AG阐发师John Guy针对这次品牌清空口说道。创立于2000年的加州运动品牌Electric曾于Kering SA开云集团2011年收购Volcom时被一并纳入旗下。

风向标的变更

奢侈品市场风向标的变更是奢侈品集团纷繁出售线下品牌的主要缘故原由之一。据LVMH SE上半年的业绩显示,“穿着”以及化妆品类产品的需求变得低迷,相反,体验性的酒类产品体现强劲。集团今朝亦在投合该趋势,一方面继承展开对酒类品牌的收购,另一方面亦开始清理DKI这样影响利润、处于挣扎状态难见未来的品牌。

此外,斟酌到奢侈品行业在以前三年从双位数的高速增长迅速降至低个位数和持平的总体状况,清空线下品牌也实在为一种奏效较快、风险较小的营业策略,在只管即便避免不盈利的品牌拖累公司总体成长的同时,也为势头较好的线下品牌赢得更多的人力和资金支持。

对付品牌本身而言,易主的举动也为其往后的成长态势创造了更多的可能性。由接手集团的积极表态看来,跟着资金保障和计谋拟订左右开弓的推动效力,这些品牌将有时机迎来新一轮的春天。

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